ความต้องการทางอารมณ์เพื่อดึงดูดเพศตรงข้าม อารมณ์ของเรามักจะบงการการตัดสินใจของเรา ในพฤติกรรมการซื้อของเรา เราทำการตัดสินใจด้วยอารมณ์และให้เหตุผลกับมันอย่างมีเหตุผล อารมณ์เหล่านี้ส่วนหนึ่งเรียนรู้และส่วนหนึ่งมาจากสัญชาตญาณ Apaolaza ชี้ให้เห็น ตัวอย่างเช่น สิ่งหนึ่งที่สามารถอธิบายความสำคัญที่กำหนดให้กับความต้องการทางอารมณ์โดยไม่รู้ตัว เครื่องสำอาง เพื่อดึงดูดใจเพศตรงข้าม มีเสน่ห์ทางเพศ และกระตุ้นให้ผู้คนซื้อเครื่องสำอาง สามารถพบได้ในหนึ่งในโปรแกรมพื้นฐานที่สุดของ มนุษย์ซึ่งอธิบายไว้ในแนวทางของดาร์วินเกี่ยวกับความดึงดูดใจ ใบหน้าที่สวยงามและรูปร่างที่ดีเป็นตัวบ่งชี้ทางชีววิทยาที่สำคัญของคุณค่าของบุคคลในฐานะคู่นอน จากการศึกษาองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ทางอารมณ์ ความรู้สึกเชิงบวกที่ได้รับจากการประสบความสำเร็จมากขึ้นในการปฏิสัมพันธ์ทางสังคม มีผลกระทบมากที่สุดต่อความสุข ผู้เขียนกล่าว