นี่เป็นครั้งแรกที่นักวิจัยได้สำรวจผลกระทบของรูปทรงวงกลมและเชิงมุมต่อการตอบสนองของผู้บริโภคในอุตสาหกรรมบริการ ตามรายงานของ Liu การศึกษาปรากฏทางออนไลน์ในJournal of Business Researchและจะตีพิมพ์ในฉบับพิมพ์เดือนสิงหาคม 2018 Liu และ Bogicevic ทำการศึกษาร่วมกับ Anna Mattila ศาสตราจารย์แห่ง Pennsylvania State University นักวิจัยได้ทำการศึกษาที่เกี่ยวข้องสองครั้ง การศึกษาครั้งแรกเกี่ยวข้องกับผู้ใหญ่ 166 คนที่เข้าร่วมทางออนไลน์ ธุรกิจ พวกเขาได้รับสถานการณ์ที่พวกเขาจินตนาการว่าตัวเองกำลังรับประทานอาหารที่ร้านอาหารชื่อ Tarragon กับเพื่อน ผู้คนครึ่งหนึ่งถูกแสดงรูปภาพรอบๆ ร้านอาหาร ซึ่งมีโลโก้ร้านอาหาร ไฟเพดาน แจกันดอกไม้ เทียน ภาพวาดฝาผนัง และโต๊ะทั้งหมดมีรูปร่างโค้งมน อีกครึ่งหนึ่งมองเห็นวัตถุแบบเดียวกัน แต่ทั้งหมดมีเส้นตรงและมุมที่แหลมคม